Marken-Image schafft ideellen Nutzen

Marken können Konsumenten mit dem Marken-Image die Selbstdarstellung ermöglichen. Die Marke gibt ihnen die Möglichkeit das Selbstbewusstsein zu stärken oder sich schließlich selbst darzustellen. Die Marke übernimmt dann beispielsweise die Funktion eines Indikators für die Zugehörigkeit zu einer sozialen Gruppe.

Neben dem ideellen Nutzen gehören auch Informationseffizienz sowie Risikoreduktion zu den Grundfunktionen, die eine Marke erfüllen sollte.

Rechtsanwalt Dipl.-Ing. Michael Horak, LL.M.
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Selbstdarstellung

Marken können zur Selbstdarstellung dienen. Konsumenten identifizieren sich in diesem Fall mit der Markenidee und dem, was sie zum Ausdruck bringt. Sowohl die eigene Identitätsbildung als auch die Abgrenzung von anderen ermöglicht eine Marke.

Produkte, die deutlich sichtbar mit dem Markennamen beschriftet sind, können diese Funktion besonders gut erfüllen. Selbstdarstellung wird somit durch nonverbalen Kommunikation möglich.

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